防弹少年团：沉溺于高价周边和NFT商品的Hybe过度消费

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韩国男团防弹少年团（BTS）所属经纪公司Hybe娱乐在最近的事业扩张过程中，引发了粉丝的强烈不满。

据韩国媒体报道，近来有部分粉丝提出男团防弹少年团周边产品的高价争议。一些业内人士分析称，这样过度商业化地利用艺人形象权益谋利的行为，不仅对粉丝造成了伤害，也会对艺人本身产生负面影响。

本月15日，Hybe首次公开了以BTS为原型的网络漫画IP。这是第一部使用BTS形象权益创作的网络漫画，故事情节由Hybe编写。而部分粉丝认为漫画内容与BTS世界观及成员们没有太大关联，因此评分低于周边网络漫画的大部分评分。

此外，Hybe推出的NFT销售模式也受到质疑。部分粉丝担心NFT商品的制作过程会造成大量碳排放，对环境产生影响。尤其是防弹少年团曾参加相关的环境保护活动，向世人展示气候危机的严重性，因此这样的行为更容易引发争议。

同时，防弹少年团的实物周边也因“高价”问题引发争议。与成员们亲自参与企划并于17日开始配送的睡衣和枕头周边价格分别为11.9万韩元和6.9万韩元。甚至连成员JIN本人在了解价格后也表示吃惊。近期上市的防弹少年团口罩也因价格为每个3.5万韩元7个而遭到部分粉丝的批评，但也有部分粉丝认为这是限量版周边，不算贵。

实际上，去年防弹少年团歌曲《Butter》的磁带版因质量问题遭到粉丝抵制，Hybe只能选择100%退款。

Hybe从2021年开始不断扩张多元化事业，通过利用艺人形象权益打造的附加事业是提高业绩的有效手段。去年第三季度，Hybe实现了最高销售额（3410亿韩元）和最高盈利利润（656亿韩元）。

音乐评论家朴某评价称，对于像奢侈品牌一样的音乐领域，比起商品实用性，艺人的光环更能激发粉丝的消费欲望。但如果附加商品的质量长期无法与价格对等，很可能会引发粉丝联合抵制。

事实上，无底线地消费艺人形象权益不仅会让粉丝感到失望，也会严重损害艺人本身的形象。

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