时间：2023-08-06|浏览：168
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1）这项革命性技术已经在广告界掀起了一场风暴。
2）区块链技术是网络安全、信任、透明的更好选择。
3）广告商、出版商和广告技术厂商都在转向区块链技术。
区块链正在快速成为解决数字广告领域问题的解决方案，这对广告业来说是一次巨大的飞跃。它颠覆了广告营销行业，重新定义了流程、管理、记账和用户沟通。有趣的是，它为多样化的程序化广告挑战提供了坚实的解决方案，如广告欺诈和系统数据整合等。因此，广告商、出版商和广告技术厂商正在广泛采用区块链技术，以提供更好的选择，来保障广告领域的网络安全、信任、透明度和用户隐私。
最近，一些知名品牌如联合利华、凯洛格、金佰利克拉克、麦当劳和雀巢都开始采用区块链技术来提高网络营销的透明度，解决广告欺诈、信任问题、数据膨胀和差异等问题。我们来看看区块链将如何以非常规方式改变广告业的未来。
防止广告欺诈
欺诈行为不断发展，我们的应对方式也在不断演变。网络广告基于一个由互联网连接驱动的开放系统。然而，这些开放系统也存在缺陷，使整个系统更容易受到欺诈的攻击。根据JuniperResearch的数据，由于欺诈者的技术越来越高明，2019年广告业的损失高达约420亿美元，预计到2023年将达到1000亿美元。然而，区块链技术可以改变在线交易的方式，为广告商和出版商提供一个安全的环境。区块链的去中心化特性意味着所有的交易和信息都被记录在分布式账本上。因此，供应链参与者可以监测和检测链上的威胁，阻止欺诈行为。在数字广告中应用区块链技术非常重要，尤其是在防止欺诈方面。区块链技术与必要的工具结合使用，可以帮助检测和阻止广告堆叠、僵尸流量、域名欺骗等欺诈活动。
透明度和信任
区块链最吸引人的特点之一是提供了透明度。实际上，区块链技术可以以前所未有的方式促进广告生态系统的数据透明度，从而促进行业信任。除了发现并标记有点击差异和僵尸渗透的网站外，区块链技术还可以帮助跟踪点击次数，锁定真正点击的受众。此外，通过区块链技术，广告商可以展示广告发布和交易的可操作性视图。因此，消费者可以验证所查看的数据是否真实准确。如果不记录所做的更改，就不能更改存储的数据。最终，这项技术可以让用户在商品流通之前就能看到整个流程的无缝衔接，例如产品的来源和流通路径。因此，通过提供可审计和有效的交易账本，区块链可以促进全球数字广告生态系统的透明度和信任。
数据隐私
数据隐私是广告业另一个主要挑战。对于数字广告领域来说，数据是珍贵的并且是成功的关键。如今，随着区块链的去中心化特性，信息将得到链上所有成员的保障和保护。区块链网络的每个成员都可以访问和审查链上执行的各种活动的信息。此外，每个账本都有一个独特的公钥，该公钥被分配给所有参与者，并与链上所有交易链接。因此，数据被篡改或泄露是不可能的。随着区块链在广告业的应用，使用个人数据需要得到受众的许可，因此，数据安全和隐私的问题也得到了解决。这让用户能够控制自己的数据并完全掌握数据的价值。
不需要中间商
区块链是一个终极民主化的工具，正在彻底改变广告行业。所有的广告交易都不需要中间商，从而减少了不必要的成本。基本上，它通过消除各种支付网关和中间商或第三方的空间，降低了交易成本。换句话说，区块链正在为广告商、出版商及其用户之间提供更直接的商业交易。值得一提的是，区块链技术不仅消除了广告商通过中介机构如谷歌和Facebook来推广需求，还直接将他们与潜在客户联系起来。通过采用区块链驱动的在线广告平台，用户可以确保交易的安全性和匿名性。对于广告行业早期采用区块链技术的人来说，这是一个好消息，因为他们可以降低广告交易过程中的成本，并保持与终端用户的直接广告交易。
广告商、出版商和广告技术供应商现在都已将目光重新投向区块链技术，为在线广告领域的各种挑战提供了解决方案。
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